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樂活族介紹
2010-3-16
  
訪客人數: 6230

樂活族

歷史與特色


此名詞最早出現在1998的書籍《文化創造:5000萬人如何改變世界》(The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World),作者是美國社會學家·保羅Paul Ray 書中對LOHAS族的定義為「一群人在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」據估計這一族群的市場,在美國就達到有2,289美金


樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題,除自己消費對健康有益,不會汙染環境的商品,也鼓勵大家改變消費態度。在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康環境責任。


歐美國家開始研究與LOHAS相關的議題,在2006年美國加州所舉辦的LOHAS研討會中提及,有30%的美國成人(約6,300萬)過著這種生活方式,其市場的產值約有2,289 億,其中,永續經濟佔764.7 億、健康照顧佔307億、健康的生活型態佔300億、個人成長佔106.3 億、生態生活佔811.9 億(木村麻紀,2007)。樂活市場投資人很多都是因為自己身體力行,接觸到LOHAS概念的影響成為了樂活族。



價值觀


快快樂樂,用心生活。


多數的樂活族的生活價值觀和下列有關

·       健康

·       環境

·       社會問題

·       個人發展

·       適可而止的生活態度


LOHAS中,H(Health)指的是「健康的飲食、生活、的探索與個人成長」。健康的生活型態像是近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等;而最近熱門的運動瑜伽,或是中醫自然療法、個人成長的出版品等,則都是現代人對於身心靈健康的追求。


S(Sustainability)指的是「生態永續的精神」例如可重複使用的能源,或是有機、可回收的產品。



市場研究


在各個國家現在正在進行許多樂活族的研究,目前在美國的資料顯示,約有32.3%的成人可代表為樂活族,也就是有68百萬左右的消費者屬樂活族。


樂活族的市場包括:

·       有機和天然食品

·       有機和天然個人用品

·       樂活農業

·       再循環材質所製成的時裝

·       混合動力和電力汽車

·       綠色可持續建築

·       節能電器及應用

·       太陽能用品

·       社會責任感

·       天然傢具用品

·       天然以及預防型藥物



資料來源:維基百科




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